Content creëren voor je business doe je met een doel. Wat jouw doel is, hangt helemaal af van jezelf. Welke doelen heb je gesteld om mee aan de slag te gaan? Zomaar betekenisloos content maken is een valkuil voor veel ondernemers. Dit gebeurt vaak omdat er geen inspiratie, geen tijd of geen zin is om de juiste content te maken.
Wanneer je aan de slag gaat met het maken van de juiste content, zul je verschil gaan merken in de reacties, in de interactie, maar ook in jouw creatieve proces. Hoe meer jouw content aansluit op de behoefte van jouw ideale klant, hoe meer verbinding je krijgt met je klant.
Content is er om jouw ideale klant te raken met emotie.
Emoties in marketing
Emoties zijn enorm belangrijk. Veel beslissingen worden genomen op basis van emoties. Consumenten verbinden bepaalde emoties met merken. Een merk wordt gezien als een representatie van een product. Als ik aan cola denk, popt meteen het merk Coca-Cola in mijn hoofd en niet het huismerk van de Lidl. Waarom? Coca-Cola speelt als merk in op de emotie van de klant. Dit doen ze door middel van storytelling. Een hele belangrijk kenmerk van emotie is dat het intern iets teweeg brengt. Of dat nu boosheid, blijheid of frustratie is, emotie is aanwezig. Met marketing speel je in op deze emoties. Een middel hiervoor is content marketing. Content die jouw doelgroep raakt, zorgt voor een snellere aankoopbeslissing. Uiteraard gaat dit niet over één nacht ijs.
Lees ook: Wat is contentmarketing?
Content waar jouw klant op zit te wachten
We worden overspoeld met content. Korte video’s, geluidsfragmenten, posters, reclameborden…and the list goes on and on.
Wil je meer klanten aan je binden? Bedenk wat je wil bereiken met je content; wil je kennis delen, mensen inspireren of aanzetten tot kopen? Bij elke doel hoort ander soort content. Ik neem je mee in een voorbeeld van Coca Cola.
Dit bericht op Instagram bekijken
Rood is de zoals je weet de huisstijlkleur van het merk. Het zou gek zijn als zij ineens blauw gebruiken. In dit voorbeeld zie je de silhouet van het flesje met kerstlichtjes. Zonder te zien dat het Coca-Cola is, weet je dit al wel. Rond Kerst creëert Coca-Cola altijd content direct gericht op familie en vrienden. Hiermee spelen ze in op de onderlinge connectie, op de liefde en vriendschap.
Zorg er dan voor dat jouw content naadloos aansluit op de behoefte van jouw klant.
Emotie in jouw contentstrategie
Contentmarketing en storytelling is emotie. Emotie in je verhaal is een krachtig middel om zichtbaar te zijn bij je doelgroep. Wij zijn emotionele wezens, een goed verhaal grijpt aan. We nemen beslissingen grotendeels gebaseerd op basis van emotie. Stop daarom emotie in jouw contentstrategie.
Denk bijvoorbeeld aan de Super Bowl commercials. Bomvol emotie, het zijn mini films die de kijker verleiden tot aankoop. Alleen specs en functionaliteiten melden is zo boring, right?
Omdat onze emotie een kritische factor is in de (koop)beslissing is het aan jou om je potentiële klant zo vroeg mogelijk in je contentmarketingstrategie te betrekken.
I’ve learned that people will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel. – Maya Angelou
Maar waar begin je? Verplaats jezelf in je klant. Wat houdt ze bezig? Bezoek fora en websites die zij bezoeken, lees tijdschriften en literatuur die zij lezen. Verdiep je zoveel mogelijk in het probleem dat jij voor ze moet oplossen. Zorg dat je ze daarmee aan je bindt. Dit geldt ook voor b2b. Achter elk bedrijf zit een persoon die de knoop doorhakt. Met jouw overtuigingskracht kan je hier echt wat van maken.
Ik koop sneller van een merk waar ik connectie mee heb dan van een merk waar ik niks mee heb. Zo denk ik en zo denkt het overgrote deel van jouw potentiële klanten. Deel je verhaal, zorg dat je opvalt en begrijp de emotie van je klant. Als jij het belang van emotie en verhalen niet snapt, dan komt je niet ver met je contentstrategie.
Lijkt het voor jou een onmogelijke taak om hiermee aan de slag te gaan? Let me help!
Tijdens mijn Content PRO VIPdag werken we in één dag, 1-op-1, aan jouw content strategie en groei voor jouw online business. Ik help je met het versterken van jouw (personal) brand en marketing boodschap, waardoor je simpeler en sneller meer klanten aantrekt en je omzet stijgt door de kracht van content marketingstrategie.
Plan hier een gratis Strategie Content Call in.
