Trends lijken dé heilige graal op social media. Je ziet een virale video voorbijkomen en denkt: “Als ik dit ook doe, krijg ik vast meer bereik!” Maar voordat je blindelings de nieuwste hype kopieert, moet je jezelf één belangrijke vraag stellen: helpt dit mijn merk groeien, of laat ik mijn creativiteit langzaam sterven?
In deze blog leg ik uit waarom het klakkeloos volgen van trends je juist kan tegenwerken en hoe je ze slim inzet zonder je eigenheid te verliezen.
Waarom volgen ondernemers trends?
We zien het overal: ondernemers die massaal inhaken op de nieuwste TikTok-dansjes, trending audio’s en populaire challenges. En dat is niet zo gek, want:
- Trends lijken een snelle manier om meer zichtbaarheid te krijgen.
- Ze geven het gevoel dat je ‘mee moet’ om relevant te blijven.
- Als anderen er succes mee hebben, lijkt het logisch om hetzelfde te doen.
Maar hier schuilt een groot gevaar…
De ‘gevaren’ van trends kopiëren
Het probleem met trends is dat ze vluchtig zijn. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer achterhaald zijn. Als je continu achter trends aanholt zonder eigen inbreng, loop je tegen deze problemen aan:
- Je verliest je eigen stem
Als iedereen hetzelfde doet, hoe val jij dan nog op? Jouw unieke persoonlijkheid, expertise en stijl maken jouw content interessant. Maar als je blindelings trends volgt, blend je in met de massa en verlies je je eigen stem. - Je denkt minder na over je eigen strategie
Creatieve content ontstaat als je zelf nadenkt over wat jouw doelgroep nodig heeft. Maar als je alleen maar kopieert, stop je met innoveren en word je content voorspelbaar. - Je trekt de verkeerde doelgroep aan
Niet elke trend past bij jouw merk. Stel, je bent interieurstylist en je doet mee aan een trending dansvideo. Superleuk, maar hoe relevant is dit voor mensen die op zoek zijn naar interieuradvies?
Voorbeeld uit de interieurbranche
Een interieurstylist zag dat de Scandinavische woonstijl razend populair was op Instagram. Ze besloot haar hele branding en content hierop aan te passen. Ze gebruikte dezelfde stijlfoto’s, dezelfde hashtags (#scandistyle #minimalhome) en zelfs dezelfde captions als grote interieuraccounts.
Maar hier ging het mis. Haar eigen stijl—die juist kleurrijk en eclectisch was—verdween helemaal. Ze trok een publiek aan dat eigenlijk niet paste bij haar echte werk. Toen de trend afzwakte, vielen haar engagement en aanvragen stil.
De les?
Trends kunnen je helpen, maar als je jezelf verliest, word je inwisselbaar.
Hoe gebruik je trends zonder je creativiteit te verliezen?
Trends zijn niet per definitie slecht, maar je moet ze slim inzetten. Hier zijn drie manieren om dat te doen:
1. Geef er jouw unieke draai aan
Neem een trend, maar maak hem eigen. Voeg je expertise toe, vertel een persoonlijk verhaal of verander het format zodat het bij jouw merk past.
💡 Voorbeeld: In plaats van een trending audio letterlijk over te nemen, kun je de boodschap aanpassen naar jouw niche. Een interieurstylist kan bijvoorbeeld een populaire audio gebruiken, maar in de captions tips delen over kleurgebruik in huis.
2. Gebruik trends als middel, niet als doel
Trends mogen je strategie ondersteunen, maar niet bepalen. Focus op jouw kernboodschap en gebruik trends alleen als ze écht bij je passen.
💡 Vraag jezelf af: “Draagt deze trend bij aan mijn merk of doe ik het alleen omdat anderen het doen?”
3. Combineer trends met evergreen content
Trends zijn tijdelijk, maar evergreen content blijft waardevol. Zorg ervoor dat je een mix hebt van trendy én tijdloze content die jouw expertise laat zien.
💡 Voorbeeld: Wissel trendy Reels af met educatieve posts, testimonials en persoonlijke verhalen die langer meegaan.
In the end: Kies voor duurzame creativiteit
Trends kunnen handig zijn, maar alleen als ze passen bij jouw merk en strategie. Kopiëren zonder na te denken maakt je inwisselbaar, terwijl jouw unieke stem juist je grootste kracht is.
Durf anders te zijn. Durf authentiek te zijn. Want dát is wat je echt zichtbaar maakt. Wat vind jij van trends op social media? Gebruik je ze vaak of juist niet?
🚀 Wil je leren hoe je een krachtige contentstrategie opbouwt die écht werkt? Laten we samenwerken! Bekijk mijn aanbod hier.
Lees ook: Succes meten in sociale media
