Wat is contentmarketing?
Wil jij je aanbod onder de aandacht brengen? Dan doe je dat vandaag de dag online. De dagen dat we in de krant adverteerden is voorbij. Sinds de komst van internet is de wereld voor iedereen binnen handbereik. Het heeft er ook voor gezorgd dat consumenten en klanten zelf op zoek gaan naar informatie in plaats van dat de informatie gepushed wordt richting hen.
Ga naar na bij jezelf, hoe vaak kijk jij op een dag op je mobiel? Hoe vaak zoek je iets op in Google, Pinterest of YouTube? Dit is vaker dan dat merken jou kunnen bereiken via traditionele media (radio, krant en tv) kunnen bereiken. Je zoekt informatie op wanneer het jou uitkomt.
Het is nog belangrijker dan voorheen om met contentmarketing aan de slag te gaan. Er zijn verschillende definities van contentmarketing. Allemaal net iets verschillend van elkaar. Het boek ‘Content! Zuurstof voor je klanten’ geeft de volgende definitie:
‘Contentmarketing is een consistente meetbare marktbenadering die de juiste informatie, op het juiste moment, op de juiste plaats, in de juiste vorm aan de juiste klant presenteert, met als doel een winstgevende klantrelatie te realiseren.’
Contentmarketing is een manier om jouw doelgroep (je lezer, luisteraar en kijker) te informeren door middel van content. Dit kan een blog zijn, maar ook bijvoorbeeld YouTube-video’s, podcasts, social media posts, een e-book of een artikel op LinkedIn.
Het doel van content marketing
Met contentmarketing ben je niet bezig met harde sales of marketing, waarbij het doel verkoop bevorderen is. Traditionele marketing is een beetje ‘uit’, content marketing is hot. Consumenten en klanten kopen van bedrijven met een menselijk aspect. Bedrijven die hun verhaal vertellen waarin de consument zich in herkent. De tijd van de boodschap ‘dit moet je kopen, want dat is goed voor je’ is voorbij.
Met content marketing werk je aan het aantrekken en binden van klanten aan je merk. Je maakt waardevolle content, waarmee je het verhaal van jou (of je merk) vertelt. Het soort content dat je maakt is helemaal afhankelijk van wie jouw publiek is.
Waarom aan de slag met content marketing?
Je kunt verschillende redenen hebben om aan de slag te gaan met contentmarketing. Zo kun je ermee aan de slag gaan, omdat je je bereik wilt vergroten, je wilt je expertstatus steviger neerzetten of je wilt je website beter vindbaar maken. Wat ook je reden is, belangrijk is dat je kwalitatieve en informatieve content levert.
Contentmarketing als onderdeel van je marketingmix
Wanneer jij je marketingplan goed invult, kun je stellen dat contentmarketing daar vandaag de dag een grote rol in heeft. Het komt terug in de 7 P’s (prijs, promotie, plaats, product, proces, participanten en physical evidence). In elke P is een rol weggelegd voor jouw content.
Hoe zet content marketing goed in?
Je kunt contentmarketing op verschillende manieren inzetten. Zo kun je je content helemaal afstemmen om je product onder de aandacht te brengen. Denk bijvoorbeeld aan een gratis e-book of een gratis webinar. Beide leiden tot een introductie naar jouw aanbod.
Wil je twijfels wegnemen bij je potentiële klant? Zet dan reviews van jouw aanbod in. Hiermee vertel je de potentiële klant dat jouw aanbod het waard is om aan te schaffen en dat deze van hoge waarde is (participanten).
Hoe je dus contentmarketing inzet is helemaal afhankelijk van het doel dat je hebt en welke middelen je in wilt zetten. Het mediagebruik veranderd. We kijken steeds minder lineaire tv, maar kijken wel ‘uitgesteld’ via onze mobiel, laptop of tablet. Op zoek naar informatie, speuren we het internet af. Onze klantreis bestaat uit informatie opzoeken, vergelijken en overwegen.
LEES OOK: Contentmarketing hetzelfde als daten?
Welk antwoord heb jij op het probleem van je klant?
Content sijpelt door in alle stappen van de klantreis. Je creëert er meer autoriteit mee, leidt meer mensen naar je website en vergroot je bereik. Ten minste, als je content inzet op het juiste moment en in de juiste vorm.
Want heb jij het antwoord op het probleem van je ideale klant? Deel je de juiste informatie om je potentiële klant naar je toe te trekken?
Jouw contentstrategie
Nu weet je dat contentmarketing belangrijk is. Maar wat veel bedrijven niet goed doen, is content creëren zonder strategie. Daar gaat het mis. Er wordt maar ‘wat gedaan’ en gehoopt dat het genoeg is.
Zonder strategie en doelstelling kun je niet meten hoe je content presteert. Een contentstrategie is bedoeld voor de lange termijn. Je strategie schept duidelijkheid en geeft je houvast. Ook ligt je content in alle fases van de klantreis in één lijn. Je stemt je content dus af op het voorgaande. Je strategie is niet in beton gegoten. Het is namelijk een proces dat aanpasbaar is op de behoeftes van je doelgroep.
En laat je doelgroep een belangrijk onderdeel zijn van je contentstrategie. Je moet de behoeftes en verlangens van je doelgroep binnenstebuiten kennen. Alleen dan kun je content voor deze groep maken en ervoor zorgen dat zij zich aan je binden.
Contentmarketing is dus waar jij met je bedrijf mee kunt groeien. Het is geen shortcut naar mega bereik en grote omzetten, maar wanneer je je contentstrategie goed inzet, zul je successen en doelen behalen.
Wil je nu meer weten over contentmarketing of samen met mij aan de slag hiermee? Neem dan gerust contact me je op en plan een gratis Content Call in. Ik help je graag verder!
Om je nu alvast verder te helpen, kun je mijn e-book ‘5 Redenen waarom jouw content geen interactie oplevert’ downloaden en alvast aan de slag gaan om je content te optimaliseren.
